消費者庁による健康食品の適切な利用を促す統合啓発プロジェクトにおいて、動画制作、診断サイトの企画開発、体験型イベントの企画演出までを一貫して担当。オンラインとリアルを横断し、「隠れうのみ」への気づきを促すコミュニケーション設計を行いました。

健康食品をめぐる“自分は大丈夫”という無自覚な思い込みに着目し、情報の受け取り方を可視化する診断体験と、8つの誤用パターンを描いた動画を連動。さらに、空間全体を上下逆さまにしたイベント演出により、日常の前提が揺らぐ感覚を創出しました。号外新聞やタブレット菓子の配布も含め、ふとした違和感から立ち止まるきっかけを設計。気づきが行動へと移る、その一瞬を生み出す体験として構築しました。